Stratégie de marque

En faite, votre stratégie de marque est comme la pierre angulaire sur laquelle vous construisez votre empire. Si elle est efficace, vous apparaîtrez comme unique aux yeux des consommateurs. 

Vos consommateurs se souviendront ainsi de vous, de vos produits et de vos services. En vous appuyant sur les conseils d’une agence de stratégie de marque, vous obtiendrez un branding durable et de qualité.

Créations Conseils : experts en conseil et stratégie de marque

Rares sont les entreprises à succès qui pilotent leur stratégie de marque toutes seules. Pour optimiser votre marque et obtenir un avantage de poids sur la concurrence, vous avez besoin d’un œil externe et expert sur le sujet. Une agence de stratégie de marque sera la mieux placée pour effectuer des études de cas, cibler les attentes de vos clients et vous conseiller sur les leviers de votre marque.

Avec notre équipe spécialisée en stratégie e-commerce et digitale, l’agence e-commerce Beyonds vous accompagne de la création de votre marque à son développement afin de la rendre toujours plus pertinente. Nous apportons à votre marque le prestige qu’elle mérite et répondons aux exigences qu’elle s’impose.

Construire et développer son image de marque

Contrairement aux idées reçues, la stratégie de marque est loin d’être un simple détail : c’est bien grâce à votre stratégie marketing que vous pouvez améliorer votre notoriété, votre e-réputation et vous distinguer de vos concurrents.

Votre stratégie de marque rassemble toutes les actions que vous mettez en place pour créer et faire vivre votre marque. Elle se construit progressivement et s’appuie sur vos objectifs, vos ressources et votre connaissance des buyers personas.

Définir une stratégie branding claire vous permet de fidéliser une audience en mettant en avant l’unicité de votre identité et de vos valeurs. L’objectif est simple, mais vital : garantir la pérennité de votre business.

Voici un résumé des 6 actions principales pour créer une stratégie de marque :

  1. Connaître vos buyers personas : communiquer efficacement implique de bien savoir à qui vous vous adressez.
  2. Définir l’identité et les valeurs de votre entreprise : créez une marque facile à identifier par les consommateurs.
  3. Communiquer efficacement sur les réseaux sociaux : pas de stratégie de marque sans communication digitale.
  4. Offrir du contenu à forte valeur ajoutée via un blog : le blog est le lieu d’expression de votre marque.
  5. Mettre le service-client au cœur de votre stratégie : offrez une expérience client optimale.
  6. Utiliser le co-branding : vous allier à d’autres marques va développer votre notoriété, votre visibilité et votre image de marque.

Quelles sont les différentes stratégies de marque ?

Il y a de très nombreuses stratégies de marque que vous pouvez mettre en place. Elles ne sont pas toutes adaptées à votre situation et à vos objectifs. Une agence web efficace est bien placée pour vous indiquer quelles sont les stratégies les plus appropriées pour votre business.

Pour vous donner une idée, voici quelques exemples concrets de stratégies de marque très souvent utilisées :

  • Le storytelling : Stratégie de communication qui consiste à raconter l’histoire de votre marque en utilisant essentiellement le levier émotionnel. Les consommateurs s’identifient à vous et vivent une expérience qui les marque positivement.
  • La qualité : Stratégie visant à mettre en avant les qualités intrinsèques des produits et services que vous proposez. Vous vous distinguez ainsi de la concurrence et affirmez une image de marque premium. Les marques du luxe et de l’artisanat s’appuient essentiellement sur cette stratégie.
  • L’éthique : Stratégie basée sur la mise en avant des valeurs qui intéressent votre buyer persona (telles que le commerce équitable ou la protection de la planète par exemple). Vos clients se reconnaissent totalement dans ce que vous proposez et sont alors fiers de « consommer » chez vous.
  • L’expérience utilisateur : Stratégie de plus en plus utilisée pour proposer une expérience de consommation différente et agréable. Le parcours client est alors au centre de votre stratégie de marque : tout est pensé pour que vos buyers personas vivent la meilleure expérience humaine possible. C’est une stratégie très efficace pour fidéliser vos clients.

Comment construire un message client impactant ?

La stratégie de marque nécessite un véritable travail de réflexion. Elle s’appuie sur différents outils de communication interne et externe. Pour construire un message client impactant, il vous faut analyser :

  • Votre positionnement sur le marché par rapport à vos concurrents ;
  • Votre réputation auprès des clients ;
  • Vos valeurs et comment elles sont perçues ;
  • Votre histoire et les évolutions qu’a connu votre marque ;
  • Vos objectifs et votre capacité à les atteindre ;
  • Votre faculté à transmettre les informations pertinentes auprès de vos potentiels clients.

Construire un message client impactant implique donc une stratégie de marque complète. Dans le cas d’une jeune entreprise, il peut s’avérer difficile de marquer les esprits : gardez en tête qu’une stratégie de marque bien définie sera un atout majeur pour attirer des clients dans la durée. Il vous faut donc la construire dès maintenant !

Il en est de même pour les entreprises matures qui souhaitent se réinventer pour croître ou survivre. En ayant recours aux bons leviers marketing, vous assurez la pérennité de votre marque via un slogan accrocheur et une identité visuelle reconnaissable en un seul coup d’œil. Un site web fluide, attractif et cohérent avec votre marque fait également toute la différence.

C’est précisément là que nous intervenons : en tant qu’agence webmarketing, nous vous accompagnons dans la création d’une stratégie de marque pérenne. Nous vous conseillons au mieux afin de rendre votre marque toujours plus pertinente auprès des consommateurs.

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